摘要：“柠檬市场”困境是跨境电商发挥稳外贸作用的重要阻碍，质量认证作为一种有效的声誉机制，有望通过传递质量信号来缓解信息不对称。本文利用全球最大的移动跨境电商平台——Wish的产品认证政策和详细的产品-周度层面数据，通过时间断点设计研究了产品层面的认证机制对跨境电商市场交易的影响。研究发现，跨境电商平台上的质量认证具有显著的声誉效应，产品被认证后，销量平均增加了10.5%，价格平均提高了3.0%。机制分析显示，上述声誉效应主要是由于认证所带来的质量信号削弱了产品的质量不确定性，从而提升了厂商的定价自信和消费者的购买意愿。拓展分析发现，首先，认证效应不具有完全的对称性，失去认证会使得产品价格下降，但并不会显著影响产品销量；其次，认证可能会提高消费者的质量预期，使得评分下降约0.7个百分点；最后，认证不会对同企业的其他产品产生溢出效应，但会使得同行业非认证产品的销量下降，从而提高了高质量产品的市场集中度。本文启示政府应引导跨境电商平台设立公平合理的质量认证标准，合理使用认证机制以突破“柠檬市场”困境，助力数字贸易高质量发展。
文章目录
一、引言
二、文献综述与研究背景
（一）文献综述
（二）研究背景
三、研究设计
（一）数据与变量
（二）识别策略
（三）断点回归的有效性
四、实证结果
（一）断点回归的图形证据
（二）基准结果
（三）稳健性检验
1. 带宽的敏感度测试
2. 检验认证的时变效应
3. 其他稳健性检验
五、机制分析
（一）认证的质量信号机制
1. 产品差异化程度
2. 产品的技术复杂度
3. 行业竞争程度
（二）竞争性机制的排除
六、进一步分析
（一）认证效应的对称性
（二）两种声誉机制的互动
（三）认证效应的外溢性
1. 企业内部产品间的外溢性
2. 行业内部产品间的外溢性
七、结论和政策建议
