考虑消费者效用,分别构建新产品与临期产品分开销售或捆绑销售、制造商直销或零售商代销的4种供应链决策模型,分析消费者偏好、服务影响因子、临期产品成本参数对供应链决策及利润的影响,得到临期产品的最优销售渠道和捆绑销售策略。研究发现,临期产品的销售一定程度上可以影响消费者购买决策,改变企业的盈利模式;提出临期产品4种销售模式的存在性条件,并划分7个区域,得到每个区域的最佳销售渠道与捆绑销售策略,制造商直销渠道下供应链的整体经济效益往往更优,而捆绑销售策略需视具体情况而定;对消费者而言,捆绑销售制造商直销模式下,其效用最高。
