聚焦横向和纵向两种不同维度产品线延伸策略,构建制造商与零售商在传统渠道及双渠道背景下的动态博弈模型,分析制造商进行双维度产品线延伸的条件,考察制造商渠道入侵对系统均衡的影响。研究发现:制造商仅在产品横向设计成本较小且生产成本适中时,才会进行双维度产品线延伸,且产品线延伸策略受到产品竞争及成本效率的双重影响;制造商渠道入侵加大了进行产品线双维度延伸的可能性,然而利用双渠道进行产品线延伸并不总是最优的,是由消费者对直销渠道的接受程度和产品生产成本决定的。此外,双维度产品线延伸策略下,进行渠道入侵的制造商可能会造成双输的局面。
